Um livro, diversas aulas.
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Um livro, 52 aulas.
Em versões impressa e para Kindle, este livro é a transposição para texto das muitas aulas que o autor, Cassio Politi, já conduziu para milhares de alunos desde 2001.
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Por que este livro?

Desta vez, Cassio Politi decidiu dar suas aulas não diante de uma plateia, mas por escrito. O resultado é este livro, que tem como proposta permear algumas áreas do content marketing — ou marketing de conteúdo, na versão aportuguesada do termo.

Os capítulos são independentes entre si, permitindo ao leitor consultar especificamente aqueles que lhe forem pontualmente mais úteis, como se escolhessem cursar apenas um determinado módulo de um curso mais completo. Em cada capítulo, há uma mistura de prática (porque o autor é o típico “mão na massa”) com um quê de teoria. Afinal, embasamento é preciso.

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O autor

Cassio Politi é o típico “mão na massa”. Passa o ano planejando e produzindo conteúdo para as empresas para as quais a Tracto, sua empresa, presta serviço. Entre elas, figuram empresas de médio e grande portes, como bancos, farmacêuticas, desenvolvedoras de software, prestadoras de serviço e outras. Tem experiência e reconhecimento tanto no Brasil como no exterior. Paralelamente, é professor há quase duas décadas, o que o levou a transformar as palavras das salas de aula em páginas deste livro.

Cassio Politi desenvolve estratégias e cria conteúdo para empresas de todo tipo: multinacionais, farmacêuticas, bancos, start-ups. Já foi premiado no Brasil, apresentou estudos de caso no exterior, é o único sul-americano a compor o seleto júri do Content Marketing Awards (o “Oscar” mundial desta indústria) e está no hall da fama do principal evento de content marketing no mundo, o Content Marketing World, realizado todos os anos nos Estados Unidos. Não por acaso, o americano Joe Pulizzi, autoridade máxima dessa disciplina em âmbito global, é quem escreve o prefácio.

O que esperar do livro
Neste vídeo Cassio Politi explica na integra a sua obra. Assista agora!
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capítulos

O Programa

Parte I: Conceito
Parte II: Estratégia
Parte III: Buyer personas
Parte IV: Inbound marketing
Parte V: Produção de conteúdo
Parte VI: SEO
Parte VII: Distribuição de conteúdo
Parte VIII: Mensuração de resultados
Parte IX: Erros
Parte X: Tendências
Parte XI: Perguntas frequentes

Capítulo 1: Afinal, o que é content marketing?
Capítulo 2: A história do content marketing
Capítulo 3: Content marketing x publicidade
Capítulo 4: Content marketing x branded content
Capítulo 5: Principais livros

272
páginas
52
capítulos
12
unidades

Capítulo 6: Pensamento estratégico
Capítulo 7: Documentação da estratégia
Capítulo 8: Content shock
Capítulo 9: Declaração de missão editorial

272
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52
capítulos
12
unidades

Capítulo 10: O que são buyer personas?
Capítulo 11: Processo de criação de buyer personas
Capítulo 12: Entrevistas com clientes
Capítulo 13: Quantidade de buyer personas
Capítulo 14: Relatório de buyer personas
Capítulo 15: Outros tipos de personas

272
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52
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12
unidades

Capítulo 16: Content e inbound marketing
Capítulo 17: A maioria fracassa
Capítulo 18: Automação de marketing
Capítulo 19: Outros tipos de ferramenta

272
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52
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12
unidades

Capítulo 20: Como escrever bem?
Capítulo 21: A técnica das três perguntas
Capítulo 22: A importância dos títulos
Capítulo 23: O gap da curiosidade
Capítulo 24: Os segredos dos blogueiros
Capítulo 25: Requentar conteúdo
Capítulo 26: Propósitos do conteúdo
Capítulo 27: Quantidade versus qualidade
Capítulo 28: Storytelling
Capítulo 29: COPE
Capítulo 30: Marketing ágil
Capítulo 31: Funções

272
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52
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12
unidades

Capítulo 32: ZMOT
Capítulo 33: Disputa acirrada
Capítulo 34: Critérios do Google
Capítulo 35: Critérios em SEO
Capítulo 36: Tamanho do texto
Capítulo 37: Snippet
Capítulo 38: Buscas no YouTube

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Capítulo 39: Canais disponíveis
Capítulo 40: Redes sociais
Capítulo 41: Escolha de canais
Capítulo 42: Fake news

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12
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Capítulo 43: Eficiência x eficácia
Capítulo 44: Objetivo x meta
Capítulo 45: Métricas x indicadores
Capítulo 46: Pirâmide de métricas
Capítulo 47: Relatório de resultados
Capítulo 48: Análise e Analytics

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52
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12
unidades

Capítulo 49: Principais erros

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52
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12
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Capítulo 50: Killing Marketing
Capítulo 51: Marketing de influência

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capítulos
12
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Capítulo 52: Papo rápido

272
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52
capítulos
12
unidades
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Prefere a versão Kindle? O livro está disponível também na Amazon.

Quem escreve o prefácio

Todo mercado tem a grande autoridade mundial. No content marketing, não é diferente. Nele, Joe Pulizzi é o grande nome. Fundador do Content Marketing Institute, de Cleveland, nos Estados Unidos, e autor de quatro best-sellers sobre o tema, Joe é a autoridade máxima em marketing de conteúdo no mundo. Ele e Cassio Politi se conheceram há quase dez anos nos Estados Unidos, quando a disciplina ainda era uma novidade pouco compreendida. Tornaram-se partidários da mesma causa — o conteúdo de qualidade — e bons amigos.

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