Desta vez, Cassio Politi decidiu dar suas aulas não diante de uma plateia, mas por escrito. O resultado é este livro, que tem como proposta permear algumas áreas do content marketing — ou marketing de conteúdo, na versão aportuguesada do termo.
Os capítulos são independentes entre si, permitindo ao leitor consultar especificamente aqueles que lhe forem pontualmente mais úteis, como se escolhessem cursar apenas um determinado módulo de um curso mais completo. Em cada capítulo, há uma mistura de prática (porque o autor é o típico “mão na massa”) com um quê de teoria. Afinal, embasamento é preciso.
Cassio Politi é o típico “mão na massa”. Passa o ano planejando e produzindo conteúdo para as empresas para as quais a Tracto, sua empresa, presta serviço. Entre elas, figuram empresas de médio e grande portes, como bancos, farmacêuticas, desenvolvedoras de software, prestadoras de serviço e outras. Tem experiência e reconhecimento tanto no Brasil como no exterior. Paralelamente, é professor há quase duas décadas, o que o levou a transformar as palavras das salas de aula em páginas deste livro.
Cassio Politi desenvolve estratégias e cria conteúdo para empresas de todo tipo: multinacionais, farmacêuticas, bancos, start-ups. Já foi premiado no Brasil, apresentou estudos de caso no exterior, é o único sul-americano a compor o seleto júri do Content Marketing Awards (o “Oscar” mundial desta indústria) e está no hall da fama do principal evento de content marketing no mundo, o Content Marketing World, realizado todos os anos nos Estados Unidos. Não por acaso, o americano Joe Pulizzi, autoridade máxima dessa disciplina em âmbito global, é quem escreve o prefácio.
Todo mercado tem a grande autoridade mundial. No content marketing, não é diferente. Nele, Joe Pulizzi é o grande nome. Fundador do Content Marketing Institute, de Cleveland, nos Estados Unidos, e autor de quatro best-sellers sobre o tema, Joe é a autoridade máxima em marketing de conteúdo no mundo. Ele e Cassio Politi se conheceram há quase dez anos nos Estados Unidos, quando a disciplina ainda era uma novidade pouco compreendida. Tornaram-se partidários da mesma causa — o conteúdo de qualidade — e bons amigos.
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